Référencement d'un blog

Un blog dépend presque entièrement des moteurs de recherche pour son audience, une fois passée la période où les liens entre blogs suffisaient. Trois chantiers distincts déterminent sa visibilité.

Technique

Le site doit être accessible aux robots : pas de blocage involontaire dans le fichier robots, un plan de site déclaré, des adresses lisibles et stables, une page par sujet et non plusieurs adresses pour un même contenu. La vitesse de chargement et l'adaptation au mobile comptent, non comme critères décisifs mais comme conditions de base. Le protocole sécurisé est attendu par défaut.

Structure

Un titre de page unique et descriptif, un seul titre de niveau un par page, une hiérarchie de sous-titres cohérente, des liens internes entre billets traitant de sujets voisins. Les catégories et les étiquettes doivent être peu nombreuses et disjointes : leur multiplication crée des pages presque vides qui diluent le site.

Contenu

Un billet répond à une question que quelqu'un se pose réellement. La recherche de ces questions précède l'écriture : les suggestions du moteur, les forums spécialisés et les questions posées en commentaire fournissent l'essentiel du travail. Un sujet traité par 100 sites identiques n'a aucune chance ; un sujet étroit traité mieux que partout ailleurs en a beaucoup.

Liens entrants

Ils restent un signal fort. Ils s'obtiennent par la qualité, par la participation à des communautés, par des contributions invitées et par la publication de données ou d'outils que d'autres citeront. Les échanges systématiques et les achats de liens sont détectés et sanctionnés, avec des conséquences durables.

Mesure

La console de recherche du moteur donne les requêtes qui amènent réellement des visiteurs, les positions moyennes et les pages qui progressent. C'est la source la plus utile, et la seule gratuite qui donne des données de première main. La mesure d'audience du site complète en indiquant ce que les visiteurs font une fois arrivés.